从阿里巴巴雅虎并购案谈品牌对接与转移

2005年的8月份，阿里巴巴全面收购雅虎中国无疑是IT业最大的新闻之一，一年多后的今天，并购后的雅虎业绩平平，甚至大幅滑坡，成了大家口诛笔伐的焦点。

其实就阿里巴巴的策略来说并没有错，弱化原先的品牌，打造和加强阿里巴巴体系是并购后应该做的，也是有利于阿里巴巴未来长足发展的。但显然阿里巴巴操之过急，忽略了品牌的对接和转移，将在 周鸿伟一手创立并在国内有相当影响的3721、一搜等一刀切除，无疑是一种短视的作法。

正确的做法应该是维持原先的品牌，但进行新品牌和自有品牌的有意识培养（如阿里巴巴实名），并将原先品牌的资源逐步转移过来，这样就能实现平滑过渡，不至于使原先的品牌资源完全流失。比如可以将一搜慢慢转移嫁接到www.yahoo.cn上来，重新打造雅虎中国的搜索品牌，3721网络实名可以保留，部分功能也可向yahoo.cn转移并实现平滑过渡。这样即不会丢失原先的品牌资源，还可打造阿里体系的主导品牌，并实现资源转移。

并购过程中资源的浪费和遗失对并购企业来说是一笔巨大的损失，其实只要策划得当，完全可以实现过渡和对接，全在于管理层的正确决策和良好规划。 并购是要接收对方的优质资源，而不是将对方的优质资源扼杀，除非你在行业内占据主导地位，如国外的品牌并购中国的很多品牌实行的就是扼杀策略。而对于阿里巴巴来说在B2B上占有主导地位，但在搜索上基本无立足之地，对收购的搜索品牌实行扼杀就让人无法理解了。

VideoCS 新闻发布+网络客服+在线面试+呼叫中心+离线留言+广告宣传！企业网站动态原动力

<a href="javascript:void(0);/*1217557526562*/">

摘要： 精准营销：进一步提升网络广告性价比 每年，因为受众不明或受众错位，超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。越来越多的企业迫切地认识到精准营销的重要性。 精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段；达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。 随着信息技术的发展，互联网时代到来。互联网的飞速发...

摘要： 生命从零开始，最终也将归结为零。但从零到零却有着本质的区别，它是一个人的生命过程，好比一个圆形的沙滩，跑了一圈，最终还是回到起点，但沙滩上却留下了一串串的脚印，那是生命的履痕啊！人生的价值就在于他曾经活过和因为他的“活”给世界留下过或大或小的美丽印迹，这就是生命的境界。 　　生命境界的高下，不在于他的地位高低、金钱多寡，而在于他对事物的态度、对生命的认识，甚...

摘要：                              苦日子 ——VideoCS成...

摘要：                    上上签 ——VideoCs成员情感 车窗外的阵阵雁飞过，杭州的冬又来了。 倦缩在拥挤的715路后排的角落里， 看着由形形色色的人们...

摘要： 寻找互联网时代的商业模式 互联网的诞生让世界变小，也为传统营销提供了新的思维方式。前不久，由在线营销搞得风生水起的腾讯公司牵头，聚合了整合营销传播之父唐·舒尔茨以及行业重量级营销专业人士及企业高管，以“高效在线营销峰会”的形式，用领先的营销理念以及整合营销实战经验，解答互联网时代企业营销遇到的种种难题，为企业高效在线营销探寻解决之道。 &l...

摘要： 在线营销软件前景   据相关分析，专业客服软件产品将成企业建站必备软件 ● 三年之内，30%的中国企业将全面采用网上订单和网上销售 ● 到2010年，90%的企业将建立自已的网站，并利用网络开展电子商务及营销业务 ● 以电子商务网站为依托的网站即时通讯产品连续两年增长率超过100% ● 在中国，为企业及电子商务网站提供网站即时通讯定制服务将替代传...

摘要： 全球第一家商务视频客服：Videocs创业路上 据说马云准备在退休后写一本书《阿里巴巴的1001个错误》，有过1001个错误依然还能如日中天，阿里巴巴无疑是个伟大的企业！ 每个企业在发展的过程中都会犯错误，然而很多错误是在重复交学费，没有积累和总结，就宛若猴子掰玉米！ 杭州信得捷立志成为伟大的公司，就必须要尽量少犯错误，少走弯路！ 如果有那么一天需要总结我们自创业以来的错误，...

摘要： 全球第一家视频客服系统简介 一、Videocs简介： Videocs是由杭州信得捷电子有限公司研发的一款网站信息发布与互动通信系统，可以“一站式”解决企业在互联网上的信息发布，网络营销，人才招聘以及广告宣传等各种需求。 二、Videocs理念： 电子商务问题之一：在虚拟的网络世界里，企业如何与访客迅速建立互信？使用Videocs进行视频直播&mdash...

摘要： 网络创业 ————未来社会畅想之一 名词解释：PRTS——Personal Real Traffic System，基于个人和家庭的轨道交通系统 前言：从小就比较喜欢科幻，也一直喜欢做些空想，终于决定在本命年即将来临之际提笔抛砖几块，希望不致喷饭！ 2004年的春天结束了在外多年的漂泊回到了杭州，回...

摘要：           Videocs——高效互动且无需打字的客服系统 当潜在客户点击您的网站时，您是否需要马上知晓，并作出反应而不是等待？ 当潜在客户点击您的网站时，您是否需要了解这些访客的相关信息？ 当潜在客户点击您的网站时，您是否需要和他/她及时语音甚至视频通话？ ...